钢铁侠、绿巨人、美国队长 … 这些超级英雄值多少钱?

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漫威公司在过去 75 年所做的事,就是不断地推出、贩卖这些虚拟世界里的英雄形象。

复仇者联盟 2:奥创纪元》在内地上映 6 天后,票房已经逼进 10 亿元,全球票房也在周末过后突破了 10 亿美元,“漫威大法”再一次显灵。

钢铁侠、绿巨人、雷神、美国队长 … 这些漫威公司在过去几十年间陆续推出的动漫形象,已经主宰了银幕内外的两个世界。在电影世界里,他们是地球和人类的唯一希望;而在现实社会中,这些超级英雄们也让粉丝们疯狂,被不断地升级和消费。

如果说用一句话概括漫威公司在过去 75 年所做的事,那么就是不断地推出、贩卖这些虚拟世界里的英雄形象。从漫画到电影,从游戏到周边衍生品。

当复仇者联盟的队伍日渐壮大时,超级英雄的生意也在不断扩大。

《好奇心日报》通过查阅这些英雄形象在过去几十年的销售数据,试图估算出这些英雄们的身价。由于部分数据的缺失和计算方法的限制,这样的估算很难称得上非常准确,但我们仍然能过这些数据看到超级英雄们巨大的商业价值。

《复仇者联盟 2》的阵容值多少钱

《复仇者联盟》系列是近年来最成功的超级英雄电影,两部电影的全球票房累计已经超过了 25 亿美元,不过电影使用的阵容也是电影史上最豪华的阵容之一。

需要澄清的是,这里的阵容可不仅仅是小罗伯特·唐尼、克里斯·埃文斯、斯嘉丽·约翰逊这些真人演员,还包括他们所扮演的钢铁侠、美国队长和雷神这样的超级英雄,有一批粉丝正是冲着其中某一位英雄,而不是某一位演员而来。

这些超级英雄的的“身价”可比我们想象当中高多了。比如以《复联》中的主力钢铁侠为例,它的三部电影创造了 24.23 亿美元全球票房,除此之外,还有 4.94 亿美元的 DVD 收入,3746 万美元的漫画收入,以及卖出的 603 万份不同类型的游戏。

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当我们把《复联 2》里这些主力们创造的“财富”相加时,发现这个阵容的总身价达到了惊人的 52.4 亿美元。根据 The Movie Times 的计算,好莱坞一线男星莱昂纳多·迪卡普里奥到目前为止主演了 26 部电影的总票房也不过只有 22.8 亿美元。这些人物的身价达到了将近 3 个小李的身价。

以钢铁侠为例,漫威如何卖超级英难

在上面的计算中,我们把复仇者联盟打了个包,这样未免对一个个超级英雄不太公平。接下来我们就来看看钢铁侠到底值多少钱。钢铁侠这个角色在 1968 年的漫画中首次登场。47 年来,总共发行了 509 种不同的以钢铁侠为主角的漫画。从 2001 年开始,钢铁侠漫画总共销售了 1130 万册,销售额高达 3746 万美元。

除了作为漫威历史上一个经典的超级英雄角色以外,钢铁侠对于漫威还有着特殊的意义。漫威在上世纪 90 年代以及 21 世纪最初的那几年里,一直处在财政极其困难的境地之下。直到 2005 年漫威影业公司成立,它好不容易才从美林银行得到了一笔 2.25 亿美元的贷款。

漫威咬咬牙从中拿出了大约 1.4 亿美元投拍了《钢铁侠》。这部电影对于漫威来说就是背水一战,如果失败,那么漫威就将一无所有。幸运的是,《钢铁侠》最终全球收获 5.85 亿美元的票房,帮助漫威摆脱了先前的窘境。此后,《钢铁侠》系列再接再厉,3 部《钢铁侠》电影全球总票房高达 23.8 亿美元,成为全球最赚钱的系列电影之一。

在漫画和电影的成功的激励下,钢铁侠衍生产品的开发也马上开始了。三部电影的 DVD 总共卖出了 1700 多万份,赚到了 3 亿美元。由世嘉发行的两套以钢铁侠为主角的游戏在各大游戏平台上总共卖出了 603 万份。漫威还授权把钢铁侠的形象和复仇者联盟的其他成员打包在一起卖给孩之宝让他们制造玩具,单是授权费用就高达 2.85 亿美元(授权期从 2006 年到 2020 年)。

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 这些超级英雄卖给了谁

许多人都会认为,那些在银幕上打打杀杀的超级英雄的消费者中,年轻男性应该占绝大多数,但是真实情况却不是这样。Brett Schenker 在去年 7 月汇总了 Facebook 上的各种社交数据得出结论,漫威的受众中女性占到了 36.84%,这个数字比 2013 年增加了 12.39 个百分点。Schenker 总结道,这说明漫威针对女性观众做出了一定的改变。

有趣的是,Schenker 在把漫威的受众按照年龄分组之后,发现虽然年轻人(17 到 45 岁)中男性观众比女性观众多,但是随着年龄的增长,女性观众变多了,50 岁以上人群中,女性观众要比男性多得多。在 62 到 64 岁这个年龄段,女性观众要占到总体的 6 成。当然,如果只看年龄的话,漫威的受众还是以年轻人为主。29 岁以下的观众占到了全部的 64%。

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此外,还有一些有趣的数据。表示自己单身的漫威观众和表示自己不是单身(可能是恋爱中或者已婚)的漫威观众一样多。不过,其中单身的男士要比单身的女性多得多。从学历水平上来看,大部分漫威观众还是本科的学历,这部分人群占到了 40% 左右。本科以下学历的人群在 33% 左右。

漫威的价值就是超级英雄们的价值

别看漫威今天风光无限,他也经历过不少磨难。

1939 年,Martin Goodman 创立 Timely Publications,是今天漫威的前身。当年 10 月,第一本漫威漫画被推向市场。在这本漫画中,漫威创造了他的第一个超级英雄——霹雳火以及第一个大反派潜水人 Namor。这部漫画在当时取得了空前的成功,总计发行了将近 90 万册。1941 年 3 月,漫威又推出了美国队长这一人物形象,再次引起轰动,美队的第一次亮相则帮助漫威卖出了 100 万册的漫画。

然而好景不长,二战后的漫画见证了超级英雄漫画的衰落。年轻人不再热衷于个人英雄主义情结浓厚的漫画。Goodman 决定停止超级英雄漫画的出版,而转作其他的类型漫画,包括恐怖、西部、喜剧以及侦探漫画等等。这一时期,Timely Publications 也改名为 Atlas Comics。

1961 年,Atlas Comics 正式改名为漫威。随着 50 年代末期 DC 漫画推出的绿灯侠形象再次激起了大众对于超级英雄漫画的热爱,漫威也重新捡起了他们的超级英雄。 1961 年 11 月,漫威推出了第一个超级英雄组合——神奇四侠,而这部漫画也重新奠定了漫威的超级英雄漫画的地位。

在此后的几年间,漫威陆陆续续推出了绿巨人、蜘蛛侠、雷神以及钢铁侠等超级英雄。漫威也渐渐以对于超级英雄细致的人物刻画而出名。最典型的例子来自于超凡蜘蛛侠系列。那句著名的台词“With great power comes great responsibility”正是 Peter Parker 内心曾经一度彷徨迷茫的写照。

此后,漫威又多次转手。1986 年,漫威被母公司 Cadence Industries 卖给了 New World Pictures 短短 3 年后,漫威又被卖给了MacAndrews & Forbes Holdings。1994 年,Andrews Group 和 MEG 又将漫威改组成为漫威控股公司。 1996 年,漫威被卷入 Carl Icahn 和 Perelman 之间的权力斗争当中。当年 12 月 27 日,漫威正式宣布破产,之后又在多方的帮助之下,脱离了破产的状态。

在这段风雨飘摇的时期,频繁易主再加上漫画行业的整体衰落,让漫威遭遇到了空前的危机。为了缓解财政危机,漫威决定出售超级英雄的电影拍摄权。1999 年,漫威以 700 万美元的价格将《蜘蛛侠》电影版的版权卖给了索尼,而通过《蜘蛛侠》前两部电影,索尼赚到了大约 16 亿美元,其中只有 7500 万属于漫威。

2005 年,对于分成状况不满的漫威成立了影业公司。它从美林银行得到了一笔 2.25 亿美元的贷款,法伊格孤注一掷,投资了《钢铁侠》这部电影。幸好漫威的豪赌成功了,让漫威摆脱困境,开始高速发展。2009 年,迪士尼花 42.4 亿美元现金加股票的价格,收购漫威娱乐。2013年起,在迪士尼的主导下,漫威逐渐开始收回散落各处的超级英雄电影版权。

无论是最终整体收购漫威的迪士尼,还是此前买下漫威进而转手获利,或是趁火打劫获得漫威部分授权的买家们,交易的动力都来自漫威手握的大把超级英雄版权,对于他们来说,漫威公司的价值也就是超级英雄们的价值。

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对于未来,漫威有一个周密的计划

从目前的状况来看,漫威未来一段时间内应该还是能够维持他的超然地位。电影依旧会是漫威最赚钱的业务,漫威电影宇宙才刚刚拍到第二阶段收官,接下去还会陆续推出十几部超级英雄影片,到 2019 年《复仇者联盟 3》上映之前漫威是不必担心吸引不到观众。

而已经出版了 50 多年的超级英雄漫画还是可以接着创作,虽然近年来漫画行业整体处在衰退当中,但是要说漫画市场彻底不行了也未免有些过于夸大。游戏和玩具也一样如此,漫威和孩之宝的玩具授权已经签约到了 2020 年。所以漫威还是可以按照目前的计划慢慢来。

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去年《银河护卫队》的成功(全球票房超过 7 亿美元)对漫威有着更大的意义。首先,对于旗下那些不那么有名的超级英雄,漫威也有办法把它们变得和钢铁侠、蜘蛛侠一样成功。其次,这说明漫威已经确立起 了自己的品牌,而不用再依靠一个个单个的超级英雄形象。最后,《银河护卫队》这部电影把背景设定在外太空,把漫威电影宇宙的世界观进一步拓展开来,留给漫 威更广阔的剧情创作空间。

这些都意味着漫威可以不用依赖复仇者联盟这一系列,也可以创作出商业上非常成功的作品。这样的创作能力对漫威的重要性不言而喻。

除了漫威自身强大的创作能力以外,海外市场也是漫威的一个重要机遇。就以中国为例,虽然漫威电影在中国已经非常成功了,但是考虑到中国电影市场还在不断地增长,漫威电影的增长空间也是十分明显。

此外,借助迪士尼强大的发行能力和品牌运作能力,漫威公司在票房以外的 DVD、游戏、玩具,其它衍生品上的收益也会成为最具成长性和想像力的部分,超级英雄的生意将一直持续下去。

文/俞斯译 韩方航 唐舒畅
来源:http://www.qdaily.com/display/articles/9680.html

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